Lactel Eveil - Dis papa
Title
Lactel Eveil - Dis papa
Description
Vous regardez une série sur la télévision chez vous quand des publicités commencent. Dans une publicité, il y a un père qui a une bouteille de lait et qui va donner le lait à son bébé seulement si le bébé dit « papa ». Mais, le bébé dit seulement « maman », encore et encore. Alors le père réagit avec un geste d’exaspération que le bébé reproduit, où il jette les mains au-dessus de la tête. Avec ce geste, le bébé fait tomber une boîte de céréales. Le père commence à nettoyer les céréales quand la mère entre et demande qui a fait le désordre. Le bébé dit finalement « Papa ! » en réponse à ce qu’a dit la mère. Cette histoire est une publicité qui fait la promotion du lait pour l’entreprise Lactel, qui a été lancée en 1932. Cette publicité, sortie au début des années 2000, montre spécifiquement l’Eveil, une bouteille de lait pour les bébés de 10 mois à trois ans que Lactel a lancé en 1992. Aujourd’hui, Lactel produit plusieurs types de lait, y compris Eveil. Le slogan de Lactel est « Partageons nos moments essentiels » c’est-à-dire que le bonheur de la vie n’est pas fait de moments rares ou extraordinaires, mais de moments simples et quotidiens auxquels Lactel peut contribuer. Alors l’histoire de la publicité montre ce petit moment quotidien ce qui suit l’objectif de l’entreprise.
Dans cette publicité et beaucoup d’autres, l’humour est pertinent parce qu’il fait plusieurs choses. On utilise l’humour pour attirer l’intérêt des téléspectateurs. Puis, il faut que l’humour tienne l’intérêt des téléspectateurs pour créer des associations positives avec la marque pour qu’ils gardent ces associations ou ces images dans la tête, et pour que plus tard, ils achètent le produit dans la publicité. En outre, il y a des enquêtes qui montrent que l’humour aide les élèves à se souvenir de choses à l’école, alors peut-être que cela s’applique aux annonces. Mais, l’humour présente aussi des difficultés. Il est difficile de créer l’humour que tout le monde aime. Dans certains cas, l’humour est trop fort et donc il devient une distraction qui cache la marque et qui discrédite le but de la publicité. Un autre problème c’est que l’humour n’est pas universel, alors il faut connaître la culture du pays dans lequel l’entreprise distribue l’annonce comique pour réussir à bien annoncer le produit. Mais, si l’entreprise utilise bien le type correct d’humour, peut-être que les téléspectateurs se souviennent mieux de la marque et le produit.
Alors, la publicité de Lactel emploie de l’humour avec ces stratégies. L’humour culturel est une grande partie de cette histoire. Dans les cultures de l’ouest, on comprend la généralisation que le père est moins capable de s’occuper de l’enfant et de faire le ménage que la mère (bien que cela ne soit pas vrai). On peut voir ce rapport dans la publicité parce que c’est le père qui a des difficultés avec le bébé et pas la mère. On comprend aussi des situations dans lesquelles des personnes jouent avec des bébés, et plus spécifiquement, beaucoup de gens ont probablement eu presque la même situation à ce qui est dans la publicité, où l’on essaye de fait dire un mot au bébé. La publicité utilise cette connaissance pour produire une histoire familière pour les téléspectateurs, et alors cette familiarité crée la base de l’humour. La répétition du moment du bébé où il ne dit pas « papa » encore et encore s’applique à la majorité des téléspectateurs qui ont probablement des expériences similaires, et c’est drôle de voir sa propre expérience sur l’écran. L’acte du bébé lui-même met le bébé dans une position de supériorité parce que c’est le bébé qui décide ce qu’il dit, et le père ne peut pas contrôler ce que le bébé dit. La supériorité du bébé n’est pas attendue alors les téléspectateurs rient de la supériorité et de l’incongruité pendant ce moment de l’histoire. Puis, l’idée de la supériorité du bébé continue quand la boîte de céréales tombe parce que c’est le bébé qui fait tomber la boîte, mais c’est le père qui doit nettoyer le désordre. Donc, le père obtient une position moins puissante que le bébé, et les téléspectateurs rient. Cet événement est aussi drôle parce que les téléspectateurs ne s’attendent pas à ce que la boîte tombe, alors ils rient d’incongruité. La supériorité du bébé est encore présente quand le bébé répond à ce que la mère a dit. Le bébé indique que c’était le père qui a fait tombé la boîte de céréales, mais il ment parce que le père n’a pas créé le désordre, c’est le bébé lui-même l’a fait. Les téléspectateurs rient encore à cause de la supériorité. Mais, il y a une autre explication pour cet instant d’humour. Quand le bébé dit finalement « Papa ! », il y a un soulagement des émotions pour le père que les téléspectateurs comprennent et sentent parce qu’ils ont regardé toute l’histoire. Dire le mot « papa » est aussi incongru parce que le bébé n’a pas dit « papa » alors que le père voulait que le bébé le fasse.
Il est évident qu’il y a beaucoup de manières dans lesquelles la publicité transmet l’humour. Je trouve que cette publicité réussit à utiliser l’humour pour promouvoir le lait. C’est une histoire simple et familière alors elle s’applique à beaucoup de personnes, probablement la plupart des téléspectateurs que Lactel veut toucher. En outre, l’humour dans la publicité est doux, alors il soutient la marque, mais ne la cache pas. En général, cette publicité utilise bien l’humour d’une façon différente de ce que nous utilisons d’habitude. En général, nous pensons à l’humour comme quelque chose qui fait plaisir, mais les publicités surmontent ce fait. Au lieu de faire plaisir, les publicités utilisent l’humour pour vendre des choses et pour gagner de l’argent. Alors, l’humour entre dans nos vies de plusieurs manières, et nous ne pouvons pas y échapper.
Suivez le lien pour regarder la publicité :
https://www.youtube.com/watch?v=hcF_88HLOYk
Les sources :
http://www.theatlantic.com/business/archive/2011/10/why-funny-tv-commercials-work/247117/
http://www.apa.org/monitor/jun06/learning.aspx
http://www.lactel.fr/lactel-page
Dans cette publicité et beaucoup d’autres, l’humour est pertinent parce qu’il fait plusieurs choses. On utilise l’humour pour attirer l’intérêt des téléspectateurs. Puis, il faut que l’humour tienne l’intérêt des téléspectateurs pour créer des associations positives avec la marque pour qu’ils gardent ces associations ou ces images dans la tête, et pour que plus tard, ils achètent le produit dans la publicité. En outre, il y a des enquêtes qui montrent que l’humour aide les élèves à se souvenir de choses à l’école, alors peut-être que cela s’applique aux annonces. Mais, l’humour présente aussi des difficultés. Il est difficile de créer l’humour que tout le monde aime. Dans certains cas, l’humour est trop fort et donc il devient une distraction qui cache la marque et qui discrédite le but de la publicité. Un autre problème c’est que l’humour n’est pas universel, alors il faut connaître la culture du pays dans lequel l’entreprise distribue l’annonce comique pour réussir à bien annoncer le produit. Mais, si l’entreprise utilise bien le type correct d’humour, peut-être que les téléspectateurs se souviennent mieux de la marque et le produit.
Alors, la publicité de Lactel emploie de l’humour avec ces stratégies. L’humour culturel est une grande partie de cette histoire. Dans les cultures de l’ouest, on comprend la généralisation que le père est moins capable de s’occuper de l’enfant et de faire le ménage que la mère (bien que cela ne soit pas vrai). On peut voir ce rapport dans la publicité parce que c’est le père qui a des difficultés avec le bébé et pas la mère. On comprend aussi des situations dans lesquelles des personnes jouent avec des bébés, et plus spécifiquement, beaucoup de gens ont probablement eu presque la même situation à ce qui est dans la publicité, où l’on essaye de fait dire un mot au bébé. La publicité utilise cette connaissance pour produire une histoire familière pour les téléspectateurs, et alors cette familiarité crée la base de l’humour. La répétition du moment du bébé où il ne dit pas « papa » encore et encore s’applique à la majorité des téléspectateurs qui ont probablement des expériences similaires, et c’est drôle de voir sa propre expérience sur l’écran. L’acte du bébé lui-même met le bébé dans une position de supériorité parce que c’est le bébé qui décide ce qu’il dit, et le père ne peut pas contrôler ce que le bébé dit. La supériorité du bébé n’est pas attendue alors les téléspectateurs rient de la supériorité et de l’incongruité pendant ce moment de l’histoire. Puis, l’idée de la supériorité du bébé continue quand la boîte de céréales tombe parce que c’est le bébé qui fait tomber la boîte, mais c’est le père qui doit nettoyer le désordre. Donc, le père obtient une position moins puissante que le bébé, et les téléspectateurs rient. Cet événement est aussi drôle parce que les téléspectateurs ne s’attendent pas à ce que la boîte tombe, alors ils rient d’incongruité. La supériorité du bébé est encore présente quand le bébé répond à ce que la mère a dit. Le bébé indique que c’était le père qui a fait tombé la boîte de céréales, mais il ment parce que le père n’a pas créé le désordre, c’est le bébé lui-même l’a fait. Les téléspectateurs rient encore à cause de la supériorité. Mais, il y a une autre explication pour cet instant d’humour. Quand le bébé dit finalement « Papa ! », il y a un soulagement des émotions pour le père que les téléspectateurs comprennent et sentent parce qu’ils ont regardé toute l’histoire. Dire le mot « papa » est aussi incongru parce que le bébé n’a pas dit « papa » alors que le père voulait que le bébé le fasse.
Il est évident qu’il y a beaucoup de manières dans lesquelles la publicité transmet l’humour. Je trouve que cette publicité réussit à utiliser l’humour pour promouvoir le lait. C’est une histoire simple et familière alors elle s’applique à beaucoup de personnes, probablement la plupart des téléspectateurs que Lactel veut toucher. En outre, l’humour dans la publicité est doux, alors il soutient la marque, mais ne la cache pas. En général, cette publicité utilise bien l’humour d’une façon différente de ce que nous utilisons d’habitude. En général, nous pensons à l’humour comme quelque chose qui fait plaisir, mais les publicités surmontent ce fait. Au lieu de faire plaisir, les publicités utilisent l’humour pour vendre des choses et pour gagner de l’argent. Alors, l’humour entre dans nos vies de plusieurs manières, et nous ne pouvons pas y échapper.
Suivez le lien pour regarder la publicité :
https://www.youtube.com/watch?v=hcF_88HLOYk
Les sources :
http://www.theatlantic.com/business/archive/2011/10/why-funny-tv-commercials-work/247117/
http://www.apa.org/monitor/jun06/learning.aspx
http://www.lactel.fr/lactel-page
Creator
Lactel
Publisher
Trouvée à YouTube
Date
Early 2000s
Original Format
Publicité
Duration
26 seconds
URL
https://www.youtube.com/watch?v=hcF_88HLOYk
Collection
Citation
Lactel, “Lactel Eveil - Dis papa,” French contemporaine et humour (1939-2016), accessed August 29, 2026, https://frenchhumor.fren.sites.carleton.edu/items/show/21.
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